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2019-12-03 10:51:18   来源:

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北京入冬后夜间消费热度未减,此时又迎来新的繁荣夜经济政策。12月2日,北京市发布《持续打造有品质有特色有温度“夜京城”冬季活动措施》(以下简称《措施》)提到,北京市将在巩固夏季夜间经济发展基础上实施七大措施丰富“夜京城”冬季消费供给,包括开展冬季主题灯光秀、灯光节、灯会品牌活动;开展冬季夜间文化主题活动;博物馆、文化馆延时经营;开展冬季夜间体育健身活动;策划冬季夜间经济促消费品牌活动;持续打造冬季深夜食堂;加强冬季夜间经济宣传推介。专家建议,室内与室外主题融合,街区与商店、商场互动。

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盘活京城多业态

冬季,北京的消费者将体验到与炎热夏季完全不同的夜生活。

《措施》内容指出,北京部分商场、购物中心、商业街区将开展灯光秀、灯光节等主题活动,点亮北京冬季夜空。另外,部分商场、购物中心还将在夜间组织促销、特卖活动,例如西单商圈觅食森林将举行“冬至大如年 24小时迎春”主题促消费活动,东城区打造“夜品紫禁之东”品牌活动。

消费者在冬季对夜宵依然有着较高的消费诉求。深夜食堂特色餐饮街区,组织适合冬季开展的精品夜市,引导老字号企业延长营业时间。庆丰、小肠陈等老字号部分门店营业时间延长1-2小时。五棵松华熙LIVE深夜食堂开展试吃试饮活动,所有酒吧驻场演出至自然闭店;簋街试水24小时营业模式,打造簋街不夜街。

另外,在文旅方面,部分商圈和企业开展夜间读书会、夜读季、夜间市集、夜间品鉴和夜间音乐沙龙等活动。北京坊联合国家大剧院举办跨年音乐会,PAGEONE24小时经营;五棵松华熙LIVE“嘻哈包袱铺”“Mao Livehouse”等小剧场19:30-22:00增加夜场演出;老舍茶馆增加《四季北京·茶》综艺演出和相声专场夜间演出场次。部分博物馆、文化馆延时经营常态化,自助图书馆24小时开放。

在运动健身方面,北京市部分滑冰、滑雪场开设夜场。其中,什刹海和新世界百货崇文门店冰场,万龙八易滑雪场、张坊镇云居滑雪场、莲花山滑雪场、渔阳滑雪场、石京龙和八达岭等滑雪场开放夜场。奥林匹克公园、常营体育公园等地还将举办系列冰雪和戏雪等活动,延时经营。回龙观体育公园篮球、足球、网球、门球场地开放到22点,公共区域24小时免费开放。

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夜间繁荣效果初显

北京商报记者了解到,约十年前,蓝色港湾便开启了对空间艺术的探索,将文化艺术内容引入到项目中,吸引更多的年轻客流入场。据悉,欢乐谷奇幻灯光节已正式开幕,活动将举行至2020年3月15日。据北京欢乐谷相关负责人表示,奇幻灯光节将持续115天,横跨元旦、春节、元宵节等多个传统节日。除了有传统的年味花灯,还有科技元素注入,吸引年轻人。

IP活动为夜色增加活力,文化内容对外地游客和本地客群,都有着不容小觑的吸引力。尤其是文化场景下的夜游、夜观、夜览同样需求强烈。

更读书社品牌总监程子向北京商报记者表示,该品牌既有图书馆的服务功能,也有在社区周边营业的24小时无人值守城市书房。位于隆福大厦的更读书社融合了图书馆、书店、咖啡茶饮和文化沙龙活动等体验。北京新隆福文化投资有限公司党总支书记、董事长王辉表示,更读书社现在营业至晚上10点,近期计划24小时开放。据悉,更读书社会不定期举办读书分享会、电影赏析等文化活动,开业至今,日均夜间客流约300人。更读书社旗下的共享自习室,主要是为备考的客人提供安静的学习场所。

商业领域专家洪涛表示,北方的夜经济该如何发展,需要针对不同的客群制定不同的措施。在北京冬季可以更多地开展室内消费。对于城市居民来说,晚饭过后,他们会走出家门,这时需要有文娱活动来吸引这部分客群。夜间消费如何为这部分人群提供服务,满足他们的需求,需要相关商业企业研究客群的消费喜欢。对于境内外的游客,他们的夜间消费更多倾向于具有北京特色的产品、文化和娱乐。

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整合资源网状联动

发展夜间经济应充分挖掘本地夜间休闲资源,结合自身文化特点,打造休闲娱乐项目。

业内专家分析表示,在冬季夜间客流量稍减的情况下,部分书社或博物馆夜间经营也是为了保留商户,这也照顾一些外地商户的经营习惯。美术馆同样也在借不打烊模式实现资源整合,曲线获利。“为宾客提供了高质量的社交和场域,这是一种资源的整合。”

北京商业经济学会常务副会长赖阳认为,夜间经济应该形成“网状”系统,例如一个书店可以配套餐厅、茶点等,形成联动需求。

对于商圈的夜经济发展,中国步行商业街工作委员会主任韩健徽表示,冬季,北京商圈内商业项目积极开展室内活动,室外可以举办主题活动营造公共氛围,将室内活动与室外主题融合,使街区与商店、商场形成互动,达到“有人气,有商气”的效果。

北京商报记者 王维祎